库克自愿降薪超 40%，苹果降速！

光鲜亮丽的外环下，老板也不是容易当的。据外媒报道，苹果公司最新提交给美国证券交易委员会的文件中写道，苹果 CEO 蒂姆·库克将在 2023 年减薪至 4900 万美元的总薪酬。

相比过去一年的薪酬，库克的这一降直接降了近 50%，而观其背后，据悉，是库克自己要求降薪。

库克降薪

现年 62 岁的库克在联合创始人史蒂夫·乔布斯于 2011 年去年前卸任后成为首席执行官，他在 2022 年的总薪酬为 9940 万美元，其中包括近 8300 万美元的股票奖励、1200 万美元的奖金和 300 万美元的薪酬。除此之外，他还获得了包括 63 万美元的个人安保费用和 71.25 万美元的私人飞机使用费。

库克在 2022 年的薪酬略高于 2021 年的 9880 万美元，但比 2020 年的 1470 万美元高出 570% 以上。2019 年，库克的总薪酬仅为 1156 万美元。

可以说，库克的薪酬一直正增长的趋势。当前，他的薪酬将在 2023 年腰斩近一半，也有些出乎众人意料。

因为在去年全球经济低迷的情况下，就有投资者在苹果股东大会举行前建议苹果的大股东们否决库克提出的 9900 万美元的薪酬方案，彼时他们主要是对库克的股权奖励的规模和结构感到担忧，因为该奖励有一半缺乏业绩标准。其中，股东咨询服务 Institutional Shareholder Services 指出，库克的薪酬是普通苹果员工的 1,447 倍。

不过，2022 年库克的薪酬方案还是被通过了。

如今在可以回暖的 2023 年，库克却只能获得 4900 万美元的总薪酬。对此，苹果公司的薪酬委员会也进行了回应，他们做出这一改变是为了回应去年的薪酬话语权投票，彼时 64% 的股东批准了库克的薪酬计划，而这一支持率在 2020 年时候高达了 95%。「这一支持率“同比下降显著”，因为我们的年度“薪酬计划”提案得到了更高水平的股东支持很多年了」，苹果公司薪酬委员会表示。

“薪酬委员会平衡了股东反馈、苹果的卓越表现以及库克根据收到的反馈调整薪酬的建议，”苹果在文件中如是说道。

苹果公司称，它已经联系投资者，听取他们的担忧。该公司表示：“与我们交谈过的那些不支持我们 2022 年‘薪酬话语权’提案的股东一直将授予库克先生的 2021 年和 2022 年股权奖励的规模和结构作为他们投票决定的主要原因。”

“平衡股东反馈、继续创造有意义的绩效和保留激励措施的愿望，以及库克先生支持改变他的薪酬以反映收到的反馈，薪酬委员会维持库克先生 2023 年薪酬的现金部分，并降低了他的目标股权奖励价值”，苹果公司在文件中补充道。

根据调整，在 2023 年，库克的年度基本工资和奖金将分别保持在 300 万美元和 600 万美元不变。但是他将获得的基于股份的奖金“目标”金额将从去年的 7500 万美元降至 2023 年的 4000 万美元。

与去年相比，股票红利的数额也将更多地取决于苹果的股价表现。现在 75% 的股票红利取决于 Apple 的股票市场表现，高于去年的 50%。

苹果降速

今年其实是库克掌舵苹果公司的第 12 年，外界从未停止过将他领导下的苹果公司与乔布斯时代相比较。身居高位，众人对其二人的评价总是以「乔布斯是创造者，库克是商业奇才」来形容。

近年来苹果的表现引发不少用户关注，在库克的手中，苹果先后在 2018 年首次达到 1 万亿美元的市值；2020 年 8 月，打开 2 万亿美元的大门；甚至在一年前的 1 月 4 日，苹果成为全球首家，也是美股史上第一家突破 3 万亿美元的公司。

然而，由于疫情对供应链的影响以及全球经济复苏乏力，苹果出货遭遇重重挑战。在 2023 年伊始，1 月 3 日收盘。苹果股价大跌 3.7%，创近一年新低，市值跌破 2 万亿美元。

对于苹果公司而言，从营收构成来看，其主营业务分为智能硬件和软件服务两部分。回首过去一年，在硬件维度上，苹果通过三场发布会带来了十多款硬件产品，其中包括：

3 月的春季发布会，苹果采用了最新的封装架构 UltraFusion 推出了 M1 Ultra；发布了换芯版的 iPhone SE 3；还有 iPad Air 5 和面向专业用户的 Studio Display、Mac Studio；

6 月 WWDC 2022：M2 芯片问世，新款 MacBook Air 和 MacBook Pro 13 成功搭载；

9 月秋季发布会，iPhone 14 和 iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max、AirPods Pro 2、Apple Watch Series 8、Apple Watch SE2、Apple Watch Ultra。

其中，众所周知，苹果于 2020 年发布全新自研的 M1 芯片，意欲在两年内完成搭载英特尔处理器产品的替代，牢牢地将重要的技术研发握在自己的手中。搭载 M1 的 Mac 也不负众望，其销量迅速超过搭载英特尔芯片的型号。

不过，2022 年 M2 的到来，意外地遭受了不少的差评。相比 M1 芯片，M2 在同样功耗下，CPU 提升 18%，GPU 提升 25%。虽然在性能上有一定的提升，但是其设备价格也有所上调，因此相较而言，搭载 M1 设备的性价比要更高一些。

另外，对于硬件销量的主力军，iPhone 14 系列的发布本来被苹果公司寄予厚望。然而，据 TrendForce 在去年 12 月发布的研究报告显示，2022 年 iPhone 14 系列出货量至 7810 万支，预估 2023 年第一季苹果 iPhone 全系列出货量将再调降至 4700 万支，对比去年同期衰退 22%。虽然 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 两款机型销售情况不错，但 iPhone 14 与 iPhone 14 Plus 两款销量过于低迷，究其原因，后两款机型无论是在性能，还是设计上都与旧款 iPhone 相差不大，这也导致用户购买欲望不高。

在软件服务层面，苹果公司包括广告、支付产品 Apple Pay、质保服务 AppleCare 等占据营收的两成。其中，以 App Store 为例，几天前，苹果发布消息回顾了 2022 年的各项业务，其中 App Store 软件服务自 2008 年以来，累计创下超过 3200 亿美元的营收。不过瑞银分析师 David Vogt 认为，基于苹果同比持平的收入率，2022 年 12 月 App Store 的收入可能下降 7% 至 8%。

外部环境加上内部策略，短短一年之间，苹果市值累计蒸发 1 万亿美元。与此同时，新款 iPhone 营收不及预期，库克成为股价低迷、创新力不足的矛头。而正因此，也才有了上文所提及的库克将会有 75%的限制性股票与苹果 2023 年的股票表现挂钩，而不是之前的 50%。

写在最后

据外媒 CNBC 报道，在股东对库克的薪酬方案进行投票后，库克自己要求做出改变。如果库克在 2026 年之前退休，苹果公司还减少库克将获得的限制性股票数量。《福布斯》估计，库克的身家为 17 亿美元，他曾承诺将自己的大部分财富捐献给慈善事业。

对此，不少网友也对库克主动降薪的行为表示敬佩，也对苹果的一些策略评价道：

赚取几乎稳定的利润似乎总是被低估，而收入和利润增长（无限）则被外界视为评估公司价值的最佳标志。Apple 的利润总体上非常可观（与许多其他科技公司相比，这似乎也是巨大的）。虽然蒂姆库克可以做得更好，让公司提高其产品（尤其是软件）的质量，并减少针对性的广告和跟踪的动作，因为这两者都会削弱消费者的信心。

我很想知道 Meta、特斯拉、亚马逊、Netflix、优步和其他（科技和非科技）公司的首席执行官正在接受什么样的减薪，不仅仅是削减通常微不足道的基本工资，还有奖金和其他补偿。

以他（库克）的财富水平（17 亿），我怀疑他究竟是否是为了薪水而工作。事实上，他拥有的非 Apple 股票和有形财富也足以活 50 辈子。

如果他真的这么想，他可以在出于怨恨的情况下退出，因为他离职的不确定性，然后用股价暴跌打击那些股东。当然，他所拥有的 Apple 股票也会暴跌，但值得一试！

年薪 5000 万美元的工作听起来也很有趣，值得一试
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