4亿学员腾讯课堂倒闭，背后的原因是什么

2024年6月，腾讯课堂官网发布弹窗通知。

01

《腾讯课堂》于2024年8月1日起停止所有在线课程的访问服务，用户将无法访问新的课程内容，但可继续观看【课程表】中的历史免费课程内容；2024年10月1日停止运营，届时全面停止所有平台服务。

腾讯课堂，相信80，90后应该都用过，他的倒闭，我们都有责任。

有的同学说，跟我们什么关系。

你不用，

他不用，

自然要完蛋；

你不看，

他不看，

自然要倒闭。

腾讯课堂生命周期的终结，跟我们相关，更是时代的发展。

腾讯课堂跟短视频相比，已经没有任何优势。

它可以做的事情，短视频都可以做。

它不可以做的事情，短视频也可以做。

腾讯课堂直播、讲课，短视频都可以做到。然而短视频博主更能获取用户的信任和喜爱。

02

我们再次进入超级IP时代。

腾讯课堂入驻对象是机构，短视频创作者是博主，个人IP。

腾讯课堂的没落，也是传统机构的没落。

培训机构鱼龙混杂，由于老师的不稳定性，我们在选择服务的时候，更愿意，为自己喜欢的博主买单。

现在公司进入个人IP时代。

小米造车，雷军靠个人IP，一个人抵一个市场部，5000辆1秒抢光。

没有人看好雷军

还记得，今年2月份，小米汽车还没有出厂的时候，比亚迪便已经开始了挥泪大甩卖。

本以为9.98万的比亚迪秦已经够便宜的了，谁知没有最便宜，只有更便宜。直接降价2万，把雷军打蒙了。

很多人都说，雷军的小米汽车还没有出生，便已经远远的输在了起跑线上！

很多人已经从“雷总”，直接降为“军”，“小雷子”。



令人没有想到的是，雷军依靠个人IP，强大的影响力，实现逆风翻盘。

这是公司IP化后，粉丝的信任，支持，换来的结果。

周鸿祎看到这个机会，学的很快，成为网红后，360股价大涨，也是不争的事实。

所以我们看到机构，IP化后，会让公司更有竞争优势，更能取得用户的信任和支持。

03

“这是最好的时代，也是最坏的时代”出自英国作家查尔斯·狄更斯的小说《双城记》。

“这是最好的时代”，我们人人都有成为超级IP的可能性，一个人的收入堪比一个上市公司。

“也是最坏的时代”，我们面临着失业、内卷，导致的焦虑、猝死。

个人IP、短视频创作者、公众号主，这些都是趋势，是和用户接触，赢取信任的渠道、媒介。

正因如此，腾讯课堂渐渐被用户遗忘，被个人IP、短视频创作者取代，这是趋势也是必然。

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